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说到营销策略,我们还可以聊聊苹果零售店,苹果零售店作为苹果线下品牌体系的重要环节,是苹果品牌文化在当地落地的窗口,承担着推动销售先头兵的作用。在中国,苹果在北京开有4家苹果零售店,在上海也有4家(分别分布于浦东、南京东路、香港广场、环贸iapm),但整个广东作为国内经济最发达的省份,在经济快速发展、消费能力极强的深圳却仅有一家苹果零售店,在人口流动大与人均购买力同样强悍的广州却直到今天依然还没有苹果零售店,北上广分布并不均衡之余,苹果却在二线城市南宁、无锡、重庆(3家)均开设了官方零售店。虽然库克早已放下豪言,未来要在中国大力推进零售店,但从目前苹果的布局来看,尤其在南方,显得随意而缺乏精准的目标市场人群定位,其在华南地区的开设规律并未围绕经济重心来做选址,也没有精准针对南方目标市场与经济重心区域做到有效布局。零售店有助于其品牌形象在当地经济商业圈的渗透,但苹果品牌形象在整个华南经济圈并未通过零售店做到线下有效触达人心,也不利于其品牌形象与线下营销与服务在华南经济区域落地。以苹果为例,iPhone 6刚发布时,知名科技博客Re/code的拆解分析报告显示,iPhone 6包括元器件和人工在内的成本在200美元至247美元之间。而在美国市场,iPhone 6裸机价为649美元至849美元,简单换算下可以发现,16GB版的iPhone 6利润率高达69%,128GB版甚至高达71%。

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